Avoir un site ultra-optimisé pour le moteur, super-positionné dans les pages de résultats, c’est bien… Mais il serait temps de penser au lecteur ! Comment faire pour mettre en valeur les informations contenues sur une page ? C’est toute la problématique de la rédaction web, un outil puissant pour augmenter l’attractivité de votre site.
Qui dit référencement dit contenu. Qui dit contenu dit… nu (entre autres). Outre ce jeu de mots vaseux, le contenu joue un rôle capital dans la qualité d’un site. Mais même si vos informations sont passionnantes, un contenu mal présenté fera fuir le lecteur…. Ce petit guide vous permettra d’éviter les principaux pièges de l’écriture en ligne.
Rédaction Web
Faciliter la lecture par la présentation
(lisibilité morphologique)
L’objectif est de maximiser la lisibilité pour inciter à lire. Ceci peut se faire à plusieurs niveaux. Tout d’abord, l’entitrage a une grande importance : c’est ce qui va attirer l’oeil du lecteur et l’orienter vers le sous-titre, puis vers le texte. Le titre est-il en adéquation avec la recherche faite par le lecteur ?
Au niveau de la mise en page, plusieurs points sont à surveiller. Avoir un titre ET un sous-titre permet une entrée progressive dans le texte. Encore mieux : relancer l’attention du lecteur par des titres de paragraphes.
Le calibrage des textes est crucial : respecter la règle de 15 à 20 mots maximum par phrase. L’interligne augmente la lisibilité, en aérant le texte, tout comme une image bien placée !
Les liens sont à choisir avec soin : le but n’est pas que l’internaute parte sur la page que vous citez en lien, et ne revienne plus ! Une astuce : indiquer les sources en fin de page…
Permettre une compréhension aisée et rapide (lisibilité psychologique)
Pour ce faire, soyez concis ! Faire des phrases simples n’est pas un luxe. La lecture sur écran est 25% plus difficile que sur papier, et l’internaute est un zappeur… Une phrase trop compliquée ne lui donnera pas envie de la lire, mais plutôt de changer de site.
Un bon rythme, une alternance de phrases courtes et plus longues sont vraiment plus agréables à lire. Il faut aussi veiller à ce que les idées s’enchaînent bien, et qu’elles soient organisées en paragraphes.
Identifier les faiblesses : la règle des 6 « Manques »
Une fois ce travail effectué, n’hésitez pas à relire votre document, en ayant à l’esprit ces 6 « manques » possibles :
- Manque d’attractivité : si les accroches et titres ne sont pas attirants, l’internaute n’entre pas dans le texte.
- Manque de syntonie : le sujet n’est pas adapté à la recherche de l’internaute, donc il « zappe ».
- Manque de lisibilité : La présentation n’est pas assez aérée, mauvaise lisibilité, donc l’attention de l’internaute décroche.
- Manque de compréhension : le message manque de cohérence, le vocabulaire n’est pas adapté : l’internaute abandonne la lecture.
- Manque de stimulation : la lecture n’est pas stimulée, pas de relance de l’attention… l’internaute s’endort
- Manque de motivation à l’action : l’internaute lit l’ensemble mais s’en va sans effectuer d’action positive (commentaire, inscription, mise en favoris…)
Tous ces conseils vous feront voir d’un nouvel œil vos écrits Web, relisez-vous et vous serez surpris du résultat !
Source : m. Caminada (non, ce n’est pas un site Web, c’est une personne.)
Community Manager, passionné du Web en général et de SEO/SMO en particulier, je profite de cet espace pour déblatérer sur mes trouvailles, mes idées et quelques futilités.
décembre 22nd, 2008 at 14:02
Il faut aussi tenir compte de la longueur d’un article. Trop long, il y a de fortes chances que l’article ennuie le lecteur. Les espaces entre les clics sont très courts, ce n’est pas comme au cinéma où si un film ne nous plait pas nous restons quand même dans la salle (en général, et c’est mon cas).
De plus au début vous faites allusion au référencement. Or, il n’y a pas vraiment de rapport entre la présentation d’un texte et le référencement. Certes le contenu textuel est primordial dans le référencement, mais ce n’est pas vraiment le sujet du billet.
décembre 22nd, 2008 at 15:54
Merci pour ces critiques constructives, c’est toujours intéressant d’avoir d’autres points de vue !
La longueur du texte est en effet très importante, mais à mon avis, elle ne doit pas limiter la la réflexion… Il y a donc un compromis à trouver. Pour ma part, je trouve que si la réflexion est intéressante, l’internaute restera. Pour plus d’informations sur cette “thèse”, regardez cet article (Jakob Nielsen):
http://www.useit.com/alertbox/content-strategy.html
Concernant le référencement, les liens avec la présentation du contenu sont nombreux ! Les moteurs de recherche prêtent une grande attention aux titres des pages (d’où l’intérêt d’éviter les titres à la “Libé”) ainsi qu’aux mots-clés dans les sous-titres, aux mots-clés mis en gras…
Mais ceci sort du cadre de ce billet, en effet… Donc, plutôt que d’en faire un article à rallonge, j’en parlerai dans un prochain billet, sur les liens entre rédaction web et référencement ;-)
janvier 2nd, 2009 at 9:47
Bonjour,
Votre article est très bien écris. Je crois que les articles suivants pourront vous intéresser :
La rédaction Web ou l’art de tisser sa toile!: http://mikimya.com/blogue/2008/11/25/redaction-web-hyperlien/
Rédaction Web optimisée = expérience utilisateur de qualité: http://mikimya.com/blogue/2008/10/15/redaction-web-optimisee-experience-utilisateur-de-qualite/
La rédaction Web, une opération en 3 étapes! :
http://mikimya.com/blogue/2008/08/12/la-redaction-web-une-operation-en-3-etapes/
Qu’en pensez-vous ?
février 26th, 2009 at 9:10
[...] lire également sur le blogue de Etnyk.fr : Techniques et méthodes de rédaction web Permalink|Comments RSS Feed – Publier un commentaire|Trackback [...]