Clé du succès en référencement
Une récente étude américaine sur les pratiques du référencement naturel vient de paraitre. Elle recense l’opinion de professionnels SEO sur différents thèmes. De l’optimisation des pages aux outils de référencement, en passant par l’analyse des statistiques, beaucoup d’infos utiles et/ou intéressantes à se mettre sous la dent…
Cette étude, ou plutôt ce sondage a été menée sur 254 référenceurs américains, canadiens, anglais, australiens, néo-zélandais etc. Après la traditionnelle partie sur l’identité des répondants, les résultats qui nous intéressent arrivent…
Pratiques générales du référencement :
Les critères éléments placés comme étant les plus importants sont les liens entrants (48 %) et l’optimisation sur la page (38 %). Parmi les autres facteurs, on trouve dans le désordre : “ça dépend du projet”, “la confiance”, “du contenu utile pour l’internaute”…
Le critère le plus important par rapport aux classements dans les pages de résultats est, pour 51 % des sondés, la balise Title… Ce n’est pas une grande surprise, mais il est au contraire étonnant que ce chiffre soit si bas. En effet, 1/3 ont choisi le contenu, d’où l’importance de la rédaction web ;-)
Les techniques dans le détail :
Pourquoi faire des titres courts ? Pour 53 % des répondants, la balise title doit être lisible comme le gros titre d’un journal : courte, percutante et pertinente. Pour 26 %, un long titre diminue la densité des mots-clés principaux. Pour ne pas dépasser la limite de visibilité dans les SERP, le bon nombre de caractères se situerait à 65.
D’un autre point de vue, faire des titres excédant la limite de visibilité sur les moteurs peut ne pas être pénalisant. Pour 38 %, tant que les expressions-clés sont présentes au début du titre, l’expérience de l’usager n’est pas perturbée. De plus, les titres longs permettent de développer le phénomène de longue traîne…
Dans 78 % des cas, des balises Meta Descriptions bien rédigées augmentent le taux de clic. Elles sont d’ailleurs utilisées systématiquement par 68 % des référenceurs interrogés.
Concernant les balises Meta Keywords, 33 % pensent qu’elles sont utiles pour les moteurs de recherches secondaires, mais 23 % les jugent comme une perte de temps.
Outils utilisés :
Pour la recherche de mots-clés, 24 % utilisent le génrateur de mots-clés Google, 18 % Wordtracker et 17 % Competitive research. Le PageRank, quant à lui, est cité comme étant sur-estimé mais utile.
Sur les navigateurs, on notera que 83 % préfèrent Firefox, tandis que Google Chrome… n’est préféré par personne !
Enfin, le top 10 des ressources pour apprendre à référencer est :
1. SEOMoz (16%)
2. SEOBook (11%)
3. Search Engine Land (10%)
4. Sphinn (6%)
5. La pratique, les essais et erreurs (5%)
6. Webmaster World (4%)
7. Les conférences (3%)
8. Twitter (3%)
9. Search Engine Watch (3%)
10. Bruce Clay(2%)
L’étude en anglais : SEM Insights
Image : Photos Libres
Community Manager, passionné du Web en général et de SEO/SMO en particulier, je profite de cet espace pour déblatérer sur mes trouvailles, mes idées et quelques futilités.
