Une étude Hitwise montre que le nombre de mots dans une requête sur Google augmente. Cette évolution a des conséquences non négligeables, et est à prendre en compte dans l’optimisation d’un site web. Explications, implications et applications…
L’étude a été réalisée sur un échantillon américain de 10 millions d’internautes, entre 2008 et 2009. Cependant, le même phénomène a lieu en ce moment même, en France… C’est arrivé près de chez vous.
Le graphique suivant montre la variation du nombre de mots par requête, entre janvier 2008 et janvier 2009.
évolution du nombre de mots par requête
Les requêtes à moins de 3 mots-clés diminuent, tandis qu’a partir de 4 mots et plus, la proportion augmente.
On peut y voir un accroissement du phénomène de Longue Traîne. Vous savez, ces requêtes quasi-uniques mais très spécifiques qui peuvent représenter 80% du trafic moteur sur votre site…
Implications :
Cette tendance à l’allongement des requêtes implique une multiplication des voies d’entrées sur votre site. Tant mieux ! L’internaute ne se limite plus à visiter des sites optimisés à l’extrême, qui apparaissent sur des recherches à 1 ou 2 mots-clés. Il viendra plus directement sur une page interne, si elle contient ce qu’il cherche.
On voit donc que l’internaute sait mieux rechercher. Grâce à une meilleure utilisation des moteurs de recherches, son clic d’entrée sur le site est plus qualifié. A condition qu’il clique !
Applications :
Comment tirer parti de cette évolution ? Voici quelques suggestions à prendre en compte, dans cette optique :
- Rédiger des titres de pages plus détaillés :
Pour une boutique en ligne, un titre de page « manteau homme en plumes de bison malgache» intéressera plus le visiteur que « manteau homme ».
L’inconvénient est la limite d’affichage des 65 premiers caractères du title sous Google. Mais les moteurs indexent beaucoup plus de caractères… Il y a donc un compromis à trouver entre lisibilité/attractivité et positionnement dans les pages de résultats. - L’importance du contenu augmente (encore…) :
un site avec un blog tenu à jour augmente régulièrement son contenu, et développe ainsi sa Longue Traîne. Il peut être trouvé sur un plus grand nombre de requêtes. - Utiliser « comment, pourquoi, … » dans les titres et dans le texte.
On répondra ainsi à des requêtes longues, écrites en langage naturel (du genre « mais pourquoi mon site full flash n’est pas visible sur Google ? »)
Si vous en voyez d’autres, les commentaires vous sont ouverts !
Community Manager, passionné du Web en général et de SEO/SMO en particulier, je profite de cet espace pour déblatérer sur mes trouvailles, mes idées et quelques futilités.
mars 25th, 2009 at 16:30
Je cherchais des informations récentes sur le nombre de mots-clés par requête sur les moteurs de recherche et votre article a apporté une réponse à mes questionnements. Merci!
J’ai apprécié votre graphique des variations statistiques du nombre de mots par requête sur Google mais aurais une petite critique à vous soumettre : ne serait-il pas intéressant de rajouter les données en valeur absolue pour que l’on puisse savoir sur quoi portent les variations du nombre de mots-clés spécifiés dans comme requête dans les moteurs ?
Bien à vous,
J.
PS. Pour information, la requête que j’avais placé dans mon moteur préféré était : “Quel nombre de mots-clés par requête moteur” ce qui correspond à une requête composée de 8 mots-clés… Je suis très tendance, apparemment ! :-)
mars 25th, 2009 at 17:00
Eh oui, c’est bien la preuve que ma recommandation n°3 fonctionne ! (rappel : Utiliser « comment, pourquoi, … » dans les titres et dans le texte.)
Pour ce qui est des chiffres en valeur absolue, c”est vrai que cela manque, je vais éditer mon article pour le rajouter.
Merci du commentaire !